2012年我国冰箱行业竞争形势研究分析     DATE: 2019-05-15 11:52

作为全球最大的冰箱制造基地,我国冰箱行业企业数量众多,截至2010年底我国冰箱行业企业已超过100家,各企业根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。

  2009年中国冰箱产业格局中,海尔占据绝对领先的市场地位,美的系、海信科龙系、美菱及奥马电器紧随其后。2010年上述行业格局基本保持稳定,海尔2010年销售冰箱1,407万台,继续占据行业第一,在内外销比例上,海尔以内销为主,外销规模相对较小;美的系、海信科龙系分列二、三位,整体销售规模均超过700万台,拥有很强的整体竞争力;美菱2010年销售冰箱402.10万台,排名行业第四,比公司2010年394.96万台的销量略高,但内外销比例上,美菱以内销为主,而本公司以外销为主。2011年1-6月,本公司销售冰箱215.65万台,销售量行业排名第五。

  除上述整体销售数量排名前五的企业外,西门子、三星、LG、松下、伊莱克斯、惠而浦等外资品牌也占据了重要的市场地位,他们拥有较长的品牌历史和较高的品牌知名度,技术研发实力出众,实行提供高附加值产品的差异化策略,占据了冰箱的高端市场,品牌形象已深入高端消费者,尽管其产销量水平不高,但其产品附加值高,具备很高的毛利率水平。

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