行业呈负增长,传统彩电厂商寻求变革     DATE: 2019-04-06 14:40

今年冬天彩电行业有点冷。

 数据显示,今年前10个月,国内彩电总体销量为3707万台,同比小幅增长1.3%;销售额1162.4亿元,同比下降7.5%。过去,被视为黄金周销售的“双十一”销售国内彩色电线260万台,同比下降10.2%,销售额为64亿元,同比下降21.8%去年同期。 对于明年国内彩电市场的走势,中意康认为,萧条的势头难以改变,市场将出现1%左右的负增长。预计明年国内销量将达到4699万台,市场将进一步受挫。 国内三大彩电的表现也喜忧参半。 海信电器(600060)三季报显示,2018年前三季度,营业收入为246.41亿元,同比增长3.77%;归属于上市公司股东的净利润为3.64亿元,同比下降近40%。  TCL电子(1070.HK)前三季的营业额同比增长16.1%至约327.9亿港元。毛利增加17.7%至约49.7亿港元。未披露的净利润,毛利率为15.1%,同比上升2个百分点。 。 创维数码(00751.HK)截至2018年9月30日的半年报显示,今年4 - 9月,收入为222.52亿港元,同比增长3.6%;毛利为40.12亿港元,增长18.5%;利润为3.48亿港元,整体毛利率为18.0%,较去年同期上升2.2个百分点。 海信和创维一直是彩电行业中盈利最多的,但目前的净利润率下降至1.48%和1.56%,是近年来的最低水平。 与此同时,目前这三家公司的市值分别为116亿元,70亿港元和53亿港元,而股价全部被打破,PB(平均市账率)为0.84 ,0.72和0.28,这意味着资本市场很难对彩电业的估值和发展持乐观态度。这是什么? 值得一提的是,在行业低迷和企业不赚钱的情况下,彩电领域从未缺乏扰流板。以前,以LeTV和小米为代表的互联网公司过去常常以“赔钱和赚钱”的价格洗牌。然后,由于盈利模式,扮演资本的电视品牌不可持续。它被证明是“裸泳”,最后在2016年,它遭受了巨大的失败。  2018年,除了小米电视外,暴风雨和流行品牌等互联网品牌也被边缘化,但这并没有阻止手机行业的主要参与者华为和佳佳宣布他们将加入新品牌。在2019年。一场战斗。可以看出,电视大屏幕的价值和智能互联网时代家庭入口的战略意义不容小觑。这一次,传统制造商面临的对手可能比互联网玩家更有根据,也更强大。出路在哪里?